21世纪经济报道记者 董静怡 上海报道

7月28日，2023年中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）在上海拉开帷幕。据悉，本届ChinaJoy的中外参展企业接近500家，参展企业来自22个国家和地区，整体展出面积突破12万平方米。

(资料图片仅供参考)

作为全球数字娱乐领域最具影响力的展会之一，ChinaJoy不仅是数字娱乐产业的风向标，也一直备受游戏、动漫、音乐、电竞、数字娱乐等领域的爱好者及广大年轻群体的关注和喜爱。

值得注意的是，本届ChinaJoy吸引众多非游戏商家参展，如盒马、美团、得物、Soul等，其中不乏第一次参加的商家。虽然与游戏、二次元的相关度并不大，但借着ChinaJoy的火热势头，几家厂商在展馆中仍然获得较高热度。

位于E3馆的盒马展台拥有极高的人气，参加活动的队伍已绕着展位排了半圈。据悉，这是盒马首次参与ChinaJoy展会。

“过去几年ChinaJoy都没有完全放开，今年是第一次完全放开，门票也是在开售之后很快就卖完了。”盒马展位相关负责人向21世纪经济报道记者表示，盒马看中了本届ChinaJoy巨大的人流量。

“另一方面，当前年轻人面临着压力大等负面情绪，所以在这个时候更需要一些情绪的出口。”据该负责人介绍，展区以《盒马王国之人间菜场》为主题，观众在展区内完成多项互动内容，即可凭借积分获得奖品。

而这次观众的热情程度也超出了他们的预料。“我们今天本来准备了1000张参与互动的手卡，到上午10点多钟就发了600张。”该负责人向21世纪经济报道记者表示，后来通过加印才保障了整场活动的顺利进行。

另一边，也是首次参与ChinaJoy的得物也备受关注。

“我是得物铁粉，这次特地坐高铁来现场，就是为了来得物展台。虽然大排长龙，但近距离看到很多潮玩尖货、艺术品、卡牌等潮流好物，真是不虚此行。”专程从南京赶来的小君向21世纪经济报道记者表示。

在得物展台，有ROBBi x阿斯顿马丁“星驰玩家”潮流公仔、FUNISM玩乐主义“宝可梦”系列公仔等潮玩展出，吸引观众参与互动，体验查验鉴别服务。

据悉，在得物App，95后新生代的渗透率高达70%，他们的消费能力强，注重兴趣和精神消费。国际咨询机构罗兰贝格联合得物App的消费者调研显示，新生代中关注游戏电竞的人群高达48%，收集潮玩的年轻消费者达到了47%，同时他们也乐于为以二次元IP周边为代表的潮流文化付费。

“期待通过这次ChinaJoy展会，让更多人感受当代年轻人多元的潮流生活和文化风貌，展现年轻人对美好生活的理解和向往。”得物App相关负责人表示。

社交平台Soul App携IP“莫比乌斯”系列亮相，吸引不少年轻人前来打卡。本次展会上，Soul还发布IP“莫比乌斯”系列ChinaJoy限定款数字文创头像。

Soul副总裁刘一楠表示，“‘莫比乌斯’是平台青年流行文化的一个缩影。Soul近八成用户是Z世代，大量年轻人在这里真实分享，展现自己的生活态度、审美美学和惊人的创造力，这些汇聚成了一种潮流，也成为了具有高度认同感的IP诞生的基础。”

美团的“大阵仗”在展馆中也尤为亮眼。在展会上，美团团购、美团酒店、美团外卖、美团闪购等多个业务板块结合多元化的玩法机制，吸引众多观众打卡。记者注意到，即使在即将闭展之时，仍有不少观众拿着游戏积累“团币”的小册子向展台工作人员咨询参与。

“确实没想到第一天人会这么多，因为我们的大咖，也就是我们真正的重磅内容还没来。”美团展台的相关负责人向21世纪经济报道记者表示。

据悉，美团在本届ChinaJoy上请来了多位嘉宾，包括知名电竞选手Uzi、知名Coser卡琳娜等，他们在相关圈层内都拥有极高的人气。

“ChinaJoy吸引的是钟爱二次元、电竞的年轻群体，美团正需要‘扎透’这样的年轻人群，与他们近距离互动。”该负责人向记者进一步表示。

眼下，越来越多非游戏厂商看中ChinaJoy，背后是游戏产业和其用户规模的不断增长。中国音像与数字出版协会第一副理事长、中国音数协游戏工委主任委员张毅君表示，在全球游戏市场整体低迷背景下，我国游戏产业正逐渐走出低谷，呈现上升态势。

最新发布的《2023年1-6月中国游戏产业报告》显示，今年1-6月，国内游戏市场实际销售收入规模为1442.63亿元，同比下降2.39%，环比增长22.2%，市场回暖趋势明显。我国游戏用户规模为6.68亿，同比增长0.35%，达到历史新高点。

而这批对游戏充满热情的年轻人，也是众多厂商关注的重点用户群体。盒马相关负责人向记者表示，他们发现前来参加游戏的观众中，有很多都是盒马的深度用户。

通过展会与大量年轻人的近距离接触，各个厂商有望借此流量完成一轮营销拉新，并进一步完善其品牌形象。（本文图1图2为企业提供，图3图4为本报记者董静怡摄）